बिज़नेस : देश के दिग्गज उद्योगपति मुकेश अंबानी की कंपनी रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड (RIL) ने तेजी से बढ़ते फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स यानी FMCG बाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने की दिशा में एक और बड़ा कदम उठाया है। रिलायंस की उपभोक्ता उत्पाद कंपनी रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने अपने लोकप्रिय 'इंडिपेंडेंस' ब्रांड के तहत बिस्किट की नई रेंज पेश की है। कंपनी ने इन बिस्किट को शुरुआती तौर पर तमिलनाडु के बाजार में उतारा है। नई रेंज में नौ अलग-अलग वैरिएंट शामिल हैं, जिनकी शुरुआती कीमत महज पांच रुपये रखी गई है।
रिलायंस के इस कदम को देश के बिस्किट और पैकेज्ड फूड बाजार में प्रतिस्पर्धा बढ़ाने वाली पहल के रूप में देखा जा रहा है। कम कीमत में विभिन्न स्वाद और विकल्प उपलब्ध कराने की रणनीति के जरिए कंपनी आम उपभोक्ताओं तक अपनी पहुंच बढ़ाना चाहती है। खासतौर पर ऐसे ग्राहकों को ध्यान में रखा गया है, जो रोजमर्रा के इस्तेमाल के लिए किफायती खाद्य उत्पाद खरीदना पसंद करते हैं।
तमिलनाडु से हुई नई बिस्किट रेंज की शुरुआत
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स ने अपनी नई बिस्किट रेंज की शुरुआत तमिलनाडु से की है। दक्षिण भारत का यह राज्य पैकेज्ड खाद्य पदार्थों के लिए महत्वपूर्ण बाजार माना जाता है। यहां शहरी और ग्रामीण दोनों क्षेत्रों में बिस्किट जैसे उत्पादों की मांग बनी रहती है।कंपनी ने इंडिपेंडेंस ब्रांड के तहत नौ नए वैरिएंट पेश करके अलग-अलग उपभोक्ता वर्गों को आकर्षित करने की कोशिश की है। पांच रुपये की शुरुआती कीमत छोटे पैक खरीदने वाले ग्राहकों के लिए महत्वपूर्ण हो सकती है।कम कीमत वाले बिस्किट विशेष रूप से किराना दुकानों, छोटे बाजारों और रोजमर्रा की खरीदारी में लोकप्रिय होते हैं। ऐसे में रिलायंस की नई पेशकश से स्थानीय खुदरा बाजार में प्रतिस्पर्धा बढ़ने की संभावना है।
सिर्फ पांच रुपये से शुरू होगी कीमत
नई बिस्किट रेंज की सबसे बड़ी खासियत इसकी शुरुआती कीमत है। कंपनी ने उत्पादों की कीमत पांच रुपये से शुरू रखी है। भारतीय बाजार में छोटे पैक वाले बिस्किट की मांग अधिक रहती है, क्योंकि ग्राहक कम खर्च में आसानी से इन्हें खरीद सकते हैं।हालांकि, सभी नौ वैरिएंट की कीमत पांच रुपये नहीं है। अलग-अलग पैक के वजन, स्वाद और श्रेणी के अनुसार कीमतों में अंतर हो सकता है। ऐसे में ग्राहकों को खरीदारी के समय पैकेट पर दर्ज अधिकतम खुदरा मूल्य और वजन की जानकारी देखनी चाहिए।
नौ वैरिएंट में मिलेंगे अलग-अलग स्वाद
रिलायंस ने बिस्किट की नई रेंज में इंडिपेंडेंस पावर अप, बटर ब्लिस, मिल्की पावर, मैरी प्राइम, कोको वनीला एंड चॉकलेट, क्रीमयम ऑरेंज, क्रीमयम चोको, कोको बॉर्बन और ग्लूकोज बूस्ट जैसे विकल्प शामिल किए हैं।कंपनी ने इन नौ वैरिएंट के अंतर्गत कुल 28 नए स्टॉक कीपिंग यूनिट यानी SKU पेश किए हैं। इनमें पांच रुपये के ट्रायल पैक, दस रुपये के शेयरिंग पैक और 40 से 125 रुपये तक के बड़े फैमिली पैक शामिल हैं। नई रेंज 2 नवंबर 2026 से तमिलनाडु में उपलब्ध कराई जा रही है।
दूध, ग्लूकोज और प्रोटीन वाला खास बिस्किट
नई रेंज में इंडिपेंडेंस पावर अप और मिल्की पावर को प्रमुख उत्पादों के रूप में पेश किया गया है। कंपनी के अनुसार, पावर अप बिस्किट में दूध, ग्लूकोज और प्रोटीन का संयोजन है। इसे रोजमर्रा के बिस्किट बाजार में अलग पहचान देने की कोशिश की जा रही है।हालांकि, पोषण संबंधी लाभ का आकलन करने के लिए ग्राहकों को उत्पाद की पैकेजिंग पर दी गई पोषण जानकारी और सामग्री की जांच करनी चाहिए।
अजित कुमार रेसिंग के साथ खास साझेदारी
रिलायंस ने इंडिपेंडेंस पावर अप बिस्किट के प्रचार के लिए अजित कुमार रेसिंग के साथ ब्रांड साझेदारी भी की है। इस पहल का उद्देश्य तमिलनाडु में उत्पाद की पहचान बढ़ाना और उपभोक्ताओं तक इसकी पहुंच मजबूत करना है।कंपनी का मानना है कि मोटरस्पोर्ट से जुड़ी यह साझेदारी नए बिस्किट को युवाओं और अन्य ग्राहकों के बीच लोकप्रिय बनाने में मदद कर सकती है।
किराना दुकानों से ऑनलाइन प्लेटफॉर्म तक बिक्री
रिलायंस की योजना इन बिस्किट को सामान्य किराना दुकानों, आधुनिक रिटेल स्टोर, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म, रिलायंस रिटेल और थोक बिक्री चैनलों के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचाने की है।कंपनी तमिलनाडु में उत्पादन क्षमता और वितरण नेटवर्क को मजबूत कर रही है। इससे छोटे शहरों और ग्रामीण क्षेत्रों तक भी उत्पाद पहुंचाने में मदद मिलने की उम्मीद है।बिस्किट बाजार में बढ़ेगी प्रतिस्पर्धाभारत के बिस्किट बाजार में ब्रिटानिया, पारले और आईटीसी जैसे स्थापित ब्रांड पहले से मौजूद हैं। रिलायंस की नई रेंज आने से इस क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा बढ़ सकती है।
रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स के निदेशक टी. कृष्णकुमार के अनुसार, तमिलनाडु कंपनी के बिस्किट कारोबार के लिए महत्वपूर्ण बाजार है। कंपनी बदलती उपभोक्ता पसंद के अनुसार नए उत्पाद पेश करने और कारोबार का विस्तार करने पर ध्यान दे रही है।रिलायंस का यह कदम उसके FMCG कारोबार को मजबूत बनाने की व्यापक रणनीति का हिस्सा है। कंपनी पहले से ही कैंपा और इंडिपेंडेंस जैसे ब्रांड के जरिए विभिन्न उपभोक्ता उत्पाद श्रेणियों में मौजूद है। अब बिस्किट की नई रेंज के जरिए वह रोजमर्रा की खरीदारी में अपनी हिस्सेदारी बढ़ाने की कोशिश कर रही है।