नई दिल्ली: दिवाली पर मिठाइयों और उपहारों की खरीदारी तो हर साल होती है, लेकिन इस बार राजस्थान के जयपुर में एक खास मिठाई लोगों के बीच चर्चा का विषय बनी हुई है। इसका नाम 'त्योहार अशर्फी' रखा गया है। दिखने में यह पुराने जमाने के सोने के सिक्के जैसी लगती है, लेकिन इसकी असली पहचान इसकी कीमत है। महज 9 ग्राम वजन वाली इस मिठाई का एक पीस 1,111 रुपये में बेचा जा रहा है।
इस हिसाब से देखा जाए तो एक किलो त्योहार अशर्फी की कीमत करीब 1 लाख 23 हजार रुपये बैठती है। इतनी ऊंची कीमत के कारण यह मिठाई सामान्य मिठाइयों से बिल्कुल अलग नजर आ रही है। दिवाली के मौके पर इसे खास तौर पर प्रीमियम गिफ्ट के रूप में पेश किया गया है। इसकी अनोखी डिजाइन और कीमत दोनों ही लोगों की उत्सुकता बढ़ा रहे हैं।
राजघरानों की परंपरा से लिया गया मिठाई का विचार
इस खास मिठाई को तैयार करने का विचार पुराने राजघरानों की परंपराओं से जुड़ा हुआ है। जयपुर की मिठाई की दुकान की संस्थापक अंजलि जैन के मुताबिक, पहले के समय में राजा-महाराजा किसी को सम्मान देने या खास अवसर पर उपहार देने के लिए सोने की अशर्फियां भेंट किया करते थे।
इसी ऐतिहासिक परंपरा को ध्यान में रखते हुए मिठाई को सिक्के का रूप देने का फैसला किया गया। कोशिश की गई कि पुराने समय की शाही भेंट को आज के दौर में खाने योग्य उपहार के रूप में पेश किया जाए। इसी सोच के साथ इसका नाम 'त्योहार अशर्फी' रखा गया। इसका उद्देश्य दिवाली जैसे शुभ अवसर पर लोगों को कुछ ऐसा देना है, जो देखने में आकर्षक होने के साथ परंपरा और उत्सव की भावना से भी जुड़ा हो।
9 ग्राम की मिठाई के लिए चुकाने होंगे 1,111 रुपये
त्योहार अशर्फी की सबसे ज्यादा चर्चा इसकी कीमत को लेकर हो रही है। इसका एक पीस केवल 9 ग्राम का है, लेकिन इसके लिए ग्राहक को 1,111 रुपये खर्च करने होंगे। यानी वजन के हिसाब से इसकी कीमत आम मिठाइयों के मुकाबले काफी ज्यादा है। दुकान की संस्थापक अंजलि जैन के अनुसार, 1,111 की संख्या को शुभ माना जाता है। इसी वजह से मिठाई की कीमत भी इसी आंकड़े पर रखी गई है।
जो लोग एक पीस के बजाय पूरा पैक खरीदना चाहते हैं, उनके लिए नौ अशर्फियों का बॉक्स भी तैयार किया गया है। इसकी कीमत 9,999 रुपये तय की गई है। इस तरह यह मिठाई दिवाली पर महंगे और खास उपहार की तलाश करने वाले ग्राहकों को ध्यान में रखकर पेश की गई है।
एक किलो मिठाई की कीमत करीब 1.23 लाख रुपये
अगर त्योहार अशर्फी की कीमत को एक किलो के हिसाब से देखें तो इसका आंकड़ा चौंकाने वाला है। 9 ग्राम के एक पीस की कीमत 1,111 रुपये होने के कारण एक किलो मिठाई की अनुमानित कीमत करीब 1,23,000 रुपये तक पहुंच जाती है। यही वजह है कि जयपुर की यह मिठाई दिवाली के बाजार में खास चर्चा बटोर रही है। हालांकि, इसकी ऊंची कीमत को देखते हुए इसे रोजमर्रा में खरीदी जाने वाली मिठाई के बजाय खास मौकों पर दिए जाने वाले प्रीमियम उपहार के तौर पर देखा जा रहा है।
दिवाली गिफ्टिंग का बदलता अंदाज
त्योहार अशर्फी इस बात का उदाहरण है कि त्योहारों पर उपहार देने का तरीका भी बदल रहा है। अब लोग केवल पारंपरिक मिठाइयों तक सीमित नहीं रहना चाहते, बल्कि ऐसे तोहफे पसंद कर रहे हैं जिनकी बनावट और प्रस्तुति अलग हो। जयपुर की इस पहल में पुरानी शाही परंपरा को आधुनिक गिफ्टिंग के साथ जोड़ने की कोशिश की गई है। अब देखना होगा कि 1,111 रुपये की यह छोटी-सी मिठाई दिवाली के बाजार में कितनी लोकप्रिय होती है।
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