त्योहारी सीजन में खपत पर नियंत्रण पाना

दशहरा उपभोक्ता खर्च में तेजी आने की एक बड़ी शुरुआत का प्रतीक है। देश के अलग-अलग हिस्सों में त्योहार मनाने के तरीके के आधार पर, यह तेजी पहले ही शुरू हो जाती है। यह सभी लोगों के लिए एक खास मौका होता है, क्योंकि सोना, घर और वाहन खरीदने के लिए इसे शुभ माना जाता है। इसका असर घरेलू उपकरणों और रसोई के सामानों की खरीदारी पर भी पड़ता है, जो दिवाली के समय तक पूरी तरह से देखने को मिलता है। यह माहौल साल के अंत तक बना रहता है, क्योंकि कंपनियां अपनी बिक्री बढ़ाने के लिए छूट (डिस्काउंट) देती हैं। आज की स्थिति कैसी है?

'रिटेलर्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया' के सर्वे के अनुसार, अब तक खपत का रुझान काफी उत्साहजनक रहा है। अगस्त तक के मासिक सर्वे कुछ खास रुझानों की ओर इशारा करते हैं। पूरे देश की बात करें तो, अप्रैल से अगस्त तक के पांच महीनों में इसमें 7.2% की वृद्धि हुई है। हालांकि, अलग-अलग क्षेत्रों में इसमें कुछ अंतर देखने को मिला है। उम्मीद के मुताबिक, पश्चिमी क्षेत्र में सबसे ज्यादा 8% की औसत वृद्धि दर्ज की गई, इसके बाद दक्षिणी क्षेत्र में 7.6% की वृद्धि रही। उत्तरी क्षेत्र में यह 7.4% रही, जबकि पूर्वी क्षेत्र में सबसे कम 5.4% की वृद्धि देखी गई। भले ही पूर्वी क्षेत्र में यह आंकड़ा कम है, लेकिन अक्टूबर से खुदरा बिक्री (रिटेल सेल्स) में तेजी आने की उम्मीद है, क्योंकि इस दौरान कई बड़े त्योहार आते हैं।

एसोसिएशन ने अलग-अलग उत्पादों और सेवाओं के समूहों में भी वृद्धि के आंकड़े दिए हैं। दिलचस्प बात यह है कि QSR (क्विक सर्विस रेस्टोरेंट) सेगमेंट में सबसे ज्यादा 10.8% की वृद्धि दर दर्ज की गई। हाल के दिनों में यह एक आम चलन बन गया है, जहां आज का कामकाजी वर्ग ऐसी सेवाओं पर काफी खर्च करता है, जिसमें मुख्य रूप से बाहर खाना-पीना शामिल है। इसके अलावा, डिलीवरी देने वाले कई ऐसे आउटलेट भी तेजी से खुले हैं, जो खासकर महानगरों और शहरी इलाकों में काफी लोकप्रिय हो गए हैं। यह 'जेन जेड' (Gen Z) और 'मिलेनियल्स' (Millennials) की एक खास आदत है, जिनके बीच घर से बाहर जाकर खाना एक फैशन बन गया है।

दूसरा सबसे तेजी से बढ़ने वाला सेगमेंट 'फूड और ग्रोसरी' (खाद्य और किराने का सामान) है, जिसमें 10.2% की वृद्धि हुई है। इसके पीछे दो मुख्य कारण हैं। पहला यह कि खाद्य पदार्थों के सेगमेंट में महंगाई बढ़ी है, जिससे कुल कारोबार (टर्नओवर) का मूल्य भी बढ़ गया है। दूसरा, FMCG क्षेत्र की कंपनियों ने अपने उत्पादों में काफी विविधता (product diversification) लाई है, जिससे उनके पास पेश करने के लिए अधिक विकल्प हो गए हैं और नतीजतन, बिक्री में भी बढ़ोतरी हुई है। आने वाले समय में भी इस क्षेत्र में तेज वृद्धि देखने को मिलेगी, क्योंकि त्योहारों के दौरान लोग ज्यादा खर्च करते हैं और इस मौके पर उपहार देने का चलन भी काफी ज्यादा होता है।

उत्पादों की अगली दो श्रेणियों में औसत से अधिक वृद्धि देखी गई है - फुटवियर (7.8%) और कपड़े (7.4%)। फुटवियर की बिक्री आमतौर पर मौसमी होती है और पूरे साल एक जैसी नहीं रहती। उदाहरण के लिए, 2025 के पहले 4 महीनों में इसकी वृद्धि दर 4.8% थी, जो कि कम है। हालांकि, कपड़ों के मामले में यह उच्च वृद्धि दर काफी मायने रखती है। त्योहारों का सीजन शुरू होने से पहले ही इतनी तेज वृद्धि का मतलब है कि कपड़ों की मांग बढ़ रही है। ऐसा इसलिए है क्योंकि आज की पीढ़ी कपड़ों पर काफी खर्च कर रही है - कुछ तो अपनी आदत की वजह से, और कुछ इसलिए क्योंकि वे दूसरों की देखा-देखी (या समाज में अपनी छवि बनाए रखने के लिए) ऐसा कर रहे हैं। निर्माताओं ने इस चलन का फायदा उठाया है और लोगों की बदलती पसंद को ध्यान में रखते हुए नए उत्पाद पेश किए हैं। ई-कॉमर्स की व्यापक पहुंच ने भी इसमें मदद की है, क्योंकि ग्राहक अब दुकानों पर जाकर खरीदारी करने के बजाय ऑनलाइन खरीदारी की ओर रुख कर रहे हैं। यह चलन आगे और भी जोर पकड़ सकता है, क्योंकि त्योहारों पर नए कपड़े खरीदने की परंपरा अभी भी काफी मजबूत है, खासकर अर्ध-शहरी और ग्रामीण इलाकों में।

इलेक्ट्रॉनिक्स और कंज्यूमर ड्यूरेबल्स (जैसे घरेलू उपकरण) के क्षेत्र में 7% की स्थिर वृद्धि देखी गई है, जो औसत से थोड़ी कम है। यहां लोग अक्सर त्योहारों का इंतजार करते हैं, क्योंकि इस दौरान - खासकर ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर - भारी छूट मिलती है। दिसंबर के अंत तक, इस क्षेत्र में दो अंकों (double-digit) की वृद्धि दर देखने की उम्मीद की जा सकती है। उत्पाद नवाचार (product innovation) के तहत मोबाइल फोन के और भी बेहतर और अपग्रेडेड वर्जन बाजार में आए हैं, और डीलरों द्वारा इनके लिए फाइनेंस की सुविधा भी उपलब्ध कराई जा रही है।

दो ऐसे क्षेत्र हैं जिनका प्रदर्शन अपेक्षाकृत कमजोर रहा है - आभूषण (ज्वेलरी) और सौंदर्य उत्पाद (ब्यूटी प्रोडक्ट्स)। पहले 5 महीनों में आभूषणों की बिक्री में 6.4% की वृद्धि हुई। हालांकि, यहां भी उम्मीद की जा सकती है कि अब मुख्य सीजन (peak season) शुरू हो गया है, क्योंकि त्योहारों और शादियों के कारण इन उत्पादों की मांग में तेजी आएगी। सोने की कीमत एक ऐसा कारक हो सकती है जो खरीदारी को कम कर सकती है। भले ही वैश्विक स्तर पर सोने की कीमतें घटी हैं, लेकिन रुपये की कीमत में गिरावट के कारण आयातित सोने की लागत पर दबाव बढ़ा है। इसके अलावा, सरकार ने पहले ही आयात को धीमा करने के लिए सोने पर शुल्क (ड्यूटी) बढ़ा दिया था। ऐसी संभावना है कि लोग एक्सचेंज (पुराने सोने के बदले नया सोना लेने) के जरिए ज्यादा गहने खरीदें; आमतौर पर सोने की कीमतें अधिक होने पर ऐसा ही देखने को मिलता है। ब्यूटी प्रोडक्ट्स के मामले में ग्रोथ केवल 4.4% रही, जो यह संकेत दे सकती है कि लोग 'अच्छा दिखने' को कम प्राथमिकता दे रहे हैं।

त्योहारी तिमाही में इन क्षेत्रों में बेहतर आंकड़े देखने को मिल सकते हैं, जिसमें शादी-ब्याह के सीजन का भी योगदान होगा, जो नवंबर से शुरू होकर जनवरी तक चलता है। सामने आए जोखिम मुख्य रूप से दो तरह के हैं। पहला है बढ़ती महंगाई, जिसमें खासकर खाने-पीने की चीजों की कीमतों में भारी उछाल आया है। गैर-खाद्य वस्तुओं की कीमतें भी बढ़ने लगी हैं, और अगर कंपनियों की तरफ से कोई छूट (डिस्काउंट) नहीं मिलती है, तो इससे मांग पर बुरा असर पड़ सकता है। दूसरा जोखिम है—महाराष्ट्र, कर्नाटक, आंध्र प्रदेश और तेलंगाना जैसे कई राज्यों में सूखे के कारण ग्रामीण इलाकों में मांग का कमजोर पड़ना। इसके अलावा, धान, मक्का, मूंगफली, कपास, गन्ना और सोयाबीन जैसी कुछ खरीफ फसलों का उत्पादन कम हो सकता है, जिससे किसानों की आय घटेगी और उनकी खर्च करने की क्षमता पर असर पड़ेगा।

इसलिए, इन हालात के चलते अलग-अलग क्षेत्रों और आय वर्गों के बीच मांग का पैटर्न अलग-अलग हो सकता है। शहरी और ग्रामीण मांग के बीच साफ अंतर देखने को मिलेगा। साथ ही, अलग-अलग आय वर्गों में, कम आय वाले समूहों को अपना खर्च सीमित करना पड़ सकता है और उन्हें अपना बजट कसना पड़ सकता है। अब यह देखना होगा कि क्या इन परिस्थितियों में भी उन उद्योगों में तेजी बनी रहती है, जिनका जिक्र पहले किया गया था।