Tiruchi के छोटे व्यवसाय दीपावली के लिए शॉर्ट्स और रीलों से ग्राहकों को लुभा रहे हैं
तिरुचि: इस दीपावली पर तिरुचि के क्षितिज पर प्रमुख ब्रांडों के चमकदार होर्डिंग्स और आकर्षक विज्ञापनों की धूम मची हुई है, वहीं शहर के छोटे व्यवसाय एक शांत लेकिन प्रभावशाली डिजिटल कहानी गढ़ रहे हैं। आस-पड़ोस के बुटीक और बेकरी से लेकर पटाखे की दुकानों और आभूषणों की दुकानों तक, स्थानीय उद्यमी त्योहारों के दौरान खरीदारी करने वालों तक पहुँचने के लिए माइक्रो-इन्फ्लुएंसर की ओर रुख कर रहे हैं, जो बिलबोर्ड देखने के बजाय अपने फ़ोन पर स्क्रॉल कर रहे होते हैं।
स्मार्टफ़ोन और रचनात्मक विचारों से लैस, ये शहर-आधारित इनफ्लुएंसर - जिनमें से कई के केवल कुछ हज़ार समर्पित फ़ॉलोअर्स हैं - तिरुचि के त्योहारी मार्केटिंग परिदृश्य को बदल रहे हैं। इंस्टाग्राम और फ़ेसबुक पर उनकी छोटी, आकर्षक रील और पोस्ट छोटे विक्रेताओं को पारंपरिक विज्ञापन की उच्च लागत के बिना ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद कर रही हैं।
पलक्कराई में एक कपड़े की दुकान चलाने वाले आमिर अली के लिए, डिजिटल बदलाव एक बड़ा बदलाव साबित हुआ है। "मैं तीन साल पहले इस व्यवसाय में आया था, और प्रतिस्पर्धी कीमतों की पेशकश के बावजूद यह नीरस था। पारंपरिक विज्ञापन बहुत महंगे थे। जब मैंने स्थानीय प्रभावशाली लोगों के साथ काम करना शुरू किया, जो किफ़ायती दरों पर रील और पोस्ट बनाते थे, तो लोगों ने हमारे स्टोर पर ध्यान देना शुरू कर दिया।
अब, हर त्योहार से पहले, हम उनके साथ सहयोग करते हैं- और कई युवा कहते हैं कि वे हमारी रील देखकर आए थे," उन्होंने कहा। पटाखा दुकान के मालिक बी कथिरेसन ने कहा कि यह बदलाव प्रभावी और किफायती दोनों रहा है।
"हर दीपावली पर, हम होर्डिंग्स और पैम्फलेट पर बहुत खर्च करते थे। लेकिन अब, ये प्रभावशाली लोग आधे से भी कम शुल्क लेते हैं और हमें ज़्यादा पहुँच प्रदान करते हैं। 2023 में, ऐसे पेज बहुत कम थे। अब, अकेले तिरुचि में 100 से ज़्यादा माइक्रो-प्रभावशाली अकाउंट हैं- और उनमें से कुछ वास्तव में बिक्री को बढ़ावा देते हैं," उन्होंने कहा।
स्थानीय सामग्री निर्माता भी तेज़ी से बढ़ रहे हैं। तिरुचि स्थित एक लोकप्रिय सोशल मीडिया पेज चलाने वाले गोकुल डॉस रवि ने कहा कि महामारी के बाद इस चलन में तेज़ी आई है। “जब हमने 2016 में शुरुआत की थी, तो हमें बहुत कम विज्ञापन अनुरोध मिले थे। लेकिन कोविड के बाद, सोशल मीडिया का इस्तेमाल तेज़ी से बढ़ा और हमारे ग्राहकों की संख्या भी बढ़ी।
पहले, सिर्फ़ छोटी स्थानीय दुकानें ही हमसे संपर्क करती थीं, लेकिन अब बड़े ब्रांड भी हमारे ज़रिए स्थानीय दर्शकों तक पहुँचना चाहते हैं,” उन्होंने कहा। एक स्थानीय लाइफस्टाइल पेज चलाने वाली प्रभावशाली शिवशक्ति वी का ध्यान सिर्फ़ व्यवसाय पर ही नहीं, बल्कि समुदाय निर्माण पर भी है। उन्होंने कहा, “हम बहुत कम कीमतों पर स्थानीय दुकानों का प्रचार करते हैं और जागरूकता वीडियो भी बनाते हैं। कभी-कभी, हम रेहड़ी-पटरी वालों को भी दिखाते हैं—वे शहर की संस्कृति का भी हिस्सा हैं।”
हालांकि, हर कोई पूरी तरह से आश्वस्त नहीं है। थिलाई नगर निवासी एम वसंतन ने कहा कि डिजिटल विज्ञापन आकर्षक तो होते हैं, लेकिन प्रामाणिकता एक चिंता का विषय बनी हुई है। उन्होंने कहा, “सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म हमें स्थान-आधारित विज्ञापन दिखाते हैं, जो उपयोगी है। लेकिन कभी-कभी, उत्पाद प्रचारित उत्पादों से मेल नहीं खाते। कुछ प्रभावशाली लोग ऑफ़र या गुणवत्ता को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करते हैं।”
